Бренд как социально-культурный феномен: сущность, структура, технологии формирования
Монография петербургского ученого и практика Ю. А. Запесоцкого посвящена исследованию сущности, структуры и технологий формирования бренда. В работе анализируются понятия «образ», «имидж» и «бренд», определяется их специфика.
Особое внимание уделено рассмотрению бренда как социально-культурного феномена. Исследуются различные аспекты понятия «бренд»: социально-культурные и маркетинговые функции, имиджевые технологии, социально-культурные механизмы.
Издание адресовано специалистам сферы рекламы и PR, преподавателям и студентам гуманитарных вузов, а также широкому кругу читателей.